Корпоративні значки – елемент офісної культури

За свідченнями дослідників, поняття корпоративної культури виникає у ХІХ столітті. Німецький фельдмаршал Мольтке вживає термін «корпоративна культура», оцінюючи відносини в офіцерському середовищі. Окрім основних статутних правил, в офіцерських колах вже давно сформувалися свої неписані закони. Таку ж ситуацію можна було спостерігати і в інших професійних спільнотах - зведення правил було як у робітників, так і серед інтелігенції. Великі компанії намагаються підтримувати корпоративну культуру серед співробітників на високому рівні, і таким чином підвищувати продуктивність праці, організовувати роботу, об'єднувати співробітників за допомогою корпоративної місії та цілей.

Під корпоративною культурою у всі часи мали на увазі комплекс заходів та правил, які задавали певні рамки поведінки у колективі. Обов'язковим атрибутом був дрес-код та спеціальні корпоративні значки – нагрудні знаки, на яких зображався логотип компанії, особисті дані співробітника, його посада та статус на підприємстві. Корпоративні значки на замовлення були поширеними у навчальних закладах серед студентів та викладачів, серед топ-менеджерів та керівників середньої ланки на приватних підприємствах. За допомогою корпоративних значків та суворого регламенту в одязі, у колективі формуються партнерські взаємини та командний дух.


Сфера використання корпоративних значків надзвичайно широка, їх мають:

• Керівники компанії. Елітні корпоративні значки на замовлення відображають високий статус посади;
• Менеджери із зовнішніх зв'язків. Брендовий корпоративний значок на грудях представника компанії викликає повагу та довіру. Корпоративний значок свідчить про те, що ця людина любить свою справу і працює добре;
• Промоутери. Корпоративні значки, фірмовий стиль в одязі відрізняє промоутера в натовпі та привертає до нього увагу;
• Споживачі. Корпоративні значки із символікою того чи іншого продукту беруть на себе функцію живої реклами, коли їх поширюють безпосередньо серед споживачів продуктів та клієнтів компанії;
• Менеджери мережного маркетингу. Всім відомо, що в будь-якій схемі мережевого маркетингу є свої рівні та посади. Людина, яка виходить на певний рівень продажів, отримує відповідний корпоративний значок-відмінність.

У 2007 році російською Гільдією Маркетологів було проведено дослідження, за результатами якого виявлено, що у компаній, співробітники яких носять корпоративні значки, клієнти більш лояльні та довірливі, ніж у тих, хто ігнорує корпоративну атрибутику. Цей факт пояснюється тим, що людина добре сприймає візуальну інформацію, зображену на корпоративних значках.

Підняти імідж компанії в очах клієнта, підвищити лояльність партнерів та згуртувати співробітників можна за допомогою корпоративних значків. Купити таку продукцію у готовому вигляді – навряд чи вийде. Адже аксесуар повинен відображати фірмовий стиль, логотип, слоган компанії, а отже, для цього необхідно потурбуватися про корпоративні значки на замовлення. У процесі виготовлення корпоративних значків на замовлення в індивідуальному порядку можна вирішити всі необхідні завдання – розробити дизайн, зробити значки іменними, нагородними тощо.

Коли йдеться про атрибути для керуючих компанією, найкращим рішенням стане виготовлення срібних чи золотих корпоративних значків. Купити такі вироби в ювелірному магазині не вийде, а ось замовити виготовлення корпоративних значків на замовлення цінних металів невеликим тиражем можна. Для решти співробітників можна виготовити заходи сонця поліграфічні значки - вони недорогі, якісні і на них можна розмістити всю необхідну інформацію - логотип, слоган, ім'я і дані співробітника. Клієнти компанії та безпосередні споживачі її товарів чи послуг обов'язково оцінять корпоративні значки – їх можна використовувати для проведення промо-акцій, нагороджувати ними за участь у конкурсах.

Впровадження корпоративних значків в офісне середовище, використання їх як наочна реклама, як правило, не приносить швидких результатів, але дуже добре працює на перспективу. Саме тому корпоративні значки замовляють стабільні компанії з гарним іміджем та досвідом, а також ті, які прагнуть набути такого статусу.